Centro de conocimiento
Equivalencias con lo que miden las casas matrices
Cómo alinear por definición, y no por nombre, las métricas que suele traer otra herramienta con las tres medidas de Batwise que sí se comparan.
Es fácil dar por hecho que una métrica de otra herramienta y la de Batwise son lo mismo porque se llaman parecido. No lo son. Dos medidas se alinean por definición, nunca por nombre: el mismo nombre puede tapar dos medidas distintas y dos nombres distintos pueden ser la misma. Esta referencia trae la tabla completa de nombres que suelen usarse afuera frente a las tres medidas de Batwise que sí se alinean, siempre condicionadas a la definición. La consultas cuando te piden comparar tu número de Batwise con el de tu casa matriz.
Las tres medidas de Batwise que se comparan
Las tres medidas que Batwise puede alinear con las de afuera son «Visibility rate», «Share of voice» y «Tasa de citación». Cada una cuenta algo distinto arriba y algo distinto abajo, así que son tres preguntas distintas, no la misma con tres nombres. El puntaje de visibilidad es la medida simple: en qué porcentaje de las respuestas medidas aparece tu marca.
El método de las tres preguntas
Antes de dar por equivalentes dos métricas, respóndele tres preguntas a cada una:
- Qué cuenta arriba: respuestas donde apareces, menciones sueltas o enlaces.
- Qué cuenta abajo: todas las respuestas, o solo las que nombran a alguien de la categoría, o el total de menciones de todas las marcas.
- Sobre qué universo: qué preguntas, qué motores, qué país, qué ventana.
Solo cuando las tres respuestas coinciden, dos métricas son la misma, se llamen como se llamen.
La tabla de equivalencias
Cada fila vale solo si la definición de tu casa matriz coincide con la de Batwise. El nombre por sí solo no basta.
| Nombre que suele traer tu casa matriz | Con qué medida de Batwise se alinea si la definición coincide | Qué es comparable y qué no |
|---|---|---|
| Share of Answers | «Visibility rate», si su medida es «porcentaje de respuestas en las que aparece la marca». | La dirección en el tiempo. El valor no, si mide otro país, idioma, motores o set de preguntas. |
| Share of Mentions | «Share of voice», si su medida es la parte de las menciones de la categoría que son de tu marca. Pregunta si abajo cuenta respuestas o menciones, y quiénes entran en el reparto (Batwise usa tus competidores confirmados). | La dirección, y solo si el reparto es el mismo grupo de marcas. El valor casi nunca. |
| Share of Voice | Depende de su definición: si significa «porcentaje de respuestas donde aparece la marca», es «Visibility rate», no «Share of voice». El nombre engaña y la definición manda. | Nada hasta confirmar cuál de las dos definiciones usa. |
| Brand Visibility | La que resulte de sus tres respuestas: puede caer en «Visibility rate» o en «Share of voice». No asumas que es el puntaje de Batwise. | Nada hasta pasar el método de las tres preguntas. |
Comparable en definición no es comparable en valor. El universo de Batwise es el programa de preguntas de tu marca, con los motores que mide y el país de tu marca. Si tu casa matriz mide otro país, otro idioma, otros motores u otro set de preguntas, el número será distinto aunque la definición sea idéntica. Lo que sí se compara es la dirección: si las dos miden el mismo fenómeno, deberían moverse hacia el mismo lado a lo largo del tiempo. Son como dos termómetros bien calibrados en dos ciudades: dan temperaturas distintas y ninguno está malo.
Relacionados
- Equivalencias con lo que mide tu casa matriz La lección que enseña el método detrás de esta tabla.
- El BVS: en cuántas respuestas apareces Qué es el puntaje de visibilidad y las señales que lo acompañan.
- Qué mide Batwise Una frase por cada medida, con cuál abrir.
Equipo de producto · Batwise
¿Algo no coincide con lo que ves en el panel? Escríbenos y lo corregimos.
Dónde se cita
Publicado el 23 de septiembre de 2026 · aplica a la versión actual del panel